Paradojas enormes

11 Mar. 08
Paradojas enormes
Rosaura Barahona
Periódico El Norte
Marzo, 2008

En elnorte.com del 7 de marzo encontramos una nota de Daniel Santiago sobre un grupo de mujeres que se manifestaron en la entrada de FEMSA (Cervecería), para entregar una carta a José Antonio Fernández Carbajal, presidente del Consejo de Administración y director general de esa empresa.Las mujeres llevaban pancartas y camisetas con leyendas relacionadas con la campaña de Tecate que tantos y tantas detestamos por considerarla denigrante, sexista y discriminatoria. "Por las que no tomamos Tecate", "Por las que no se dejan insultar", "Por las que sí oyen aunque no les convenga", "Por las que festejamos el 8 de Marzo", "No a los anuncios sexistas; sí a la equidad".

Me enteré de la manifestación porque a esa hora estaba tomando un café con un colega periodista. Me dio gusto saberlo. Tal vez usted recuerde que escribí sobre la campaña hace algunos meses. Cervecería, en especial el ingeniero Fernández, me invitó a platicar con él y con los publicistas. Todos me trataron y escucharon con atención y cordialidad, pero dejaron claro que estaban en desacuerdo con mis puntos de vista y que la campaña seguiría porque incluso muchas mujeres la veían con buenos ojos.Ahora se entregó otra carta, firmada por una decena de organizaciones civiles, pero Cervecería no hará nada sino leerla. En la estructura del poder manda quien tiene el dinero. Y mientras la cerveza se siga vendiendo, ya podemos manifestarnos todos los días; ellos agradecerán la publicidad gratis. La obligación de los publicistas es complacer al segmento que consume esa cerveza y si parte del costo es ofender a quienes no la consumimos, lo pagan gustosos y tranquilos.

Es la historia de este país: las quejas de los ciudadanos no cuentan, digan los discursos lo que digan. Mientras los túneles en el Cerro de la Silla, los fraccionadores en Valle de Reyes o los cerveceros cumplan sus objetivos, las quejas se ignoran.

Hubo, sin embargo, una gran broma de la vida. El mismo día de la manifestación, la Universidad Autónoma de Nuevo León entregó el reconocimiento "Flama, Vida y Mujer" a cinco mujeres destacadas en diferentes campos. Una de ellas fue Ana María Olabuenaga, publicista y creadora de las campañas "Soy totalmente Palacio", ¡Tecate! y de las mujeres golpeadas.Olabuenaga debe tener millonarias razones para justificar su inconsistencia, difícil de entender para nosotras. De su talento nadie duda; de su consistencia ética, sí. No se vale, por un lado, mostrar a famosas mujeres golpeadas para despertar la conciencia de quienes sufren violencia y, por otro, alentar a los machos a ser más machos y a faltarnos al respeto.

José Antonio González, Rector de la UANL, dijo que el objetivo del premio es motivar a las estudiantes universitarias a ser grandes. Por eso aplaudimos a María Teresa Tello Herrera (consejera de la Judicatura Federal); Linda Muñoz Espinosa (pionera en estudios hepáticos en el Hospital Universitario; Sara Alicia Navarro (asistencia social) y Carmen Aristegui (comunicadora de radio y televisión).Agradezco la defensa de nuestros derechos a las mujeres que se manifestaron frente a la Cervecería; nadie debe callar ante ninguna injusticia.

Lástima que muchas mujeres opten por el silencio porque siguen sujetas al miedo y no se atreven a exigir lo que es suyo por temor a las represalias.

Pero hay otra paradoja más: una de las ONGs que firmó la carta fue Alternativas Pacíficas, que ha contado con el apoyo generoso de la propia Cervecería para sostener albergues en donde se salva la vida de muchas mujeres violentadas, junto con sus hijos.Por eso me cuesta trabajo entender la campaña. Por eso en cuanto sale uno de sus anuncios, cambio de canal. Por eso mis amigas y yo consumimos cerveza de la competencia (con lo cual, claro, Cervecería ha tenido enormes pérdidas). Por eso nos alegramos que cuatro de las cinco mujeres premiadas por la UANL sean un gran ejemplo para las universitarias.

Cervecería dice que siempre está dispuesta a escuchar diferentes puntos de vista. Pero nada más escuchar porque para ellos es más importante ilustrar, de todo corazón, uno de sus comerciales: "Por los que no escuchan lo que no les conviene".

Duele la campaña, pero más duele Cervecería.

rosaurabster@gmail.com

Por las que no comulgan con la mercadotecnia utilizada por Tecate

Tecate es la marca de una cerveza mexicana que nuestra querida Cervecería Cuauhtémoc produce, enlata y distribuye de Monterrey para el mundo. Cervecería es una de las empresas ícono de Monterrey. La historia de esta empresa es interesante y todo, pero lo más destacable es la filosofía y la familia que la llevó a ser lo que es ahora: los Garza Sada.

Tecate es una cerveza simplona, equis de la vida, cuyo mercado meta son hombres muy hombres, comunes y corrientes, de esos que se junta a una buena peda, a jugar dominó o a una carne asada. Hasta el momento no he podido diferenciar el mercado meta de Tecate y Carta Blanca, pero sabiamente un compañero de trabajo me lo hizo notar: "¡Tecate es para hombres! No es pa viejas" y además me aclaró el panorama al decir que "solo los putos tomaban Carta Blanca". En fin.

Pues resulta que Tecate se promociona en la tele, en el radio, en donde sea, con anuncios al estilo de los siguientes:

Por los que solo oyen lo que les conviene

Por los que no tienen abuela



Por los que quieren seguir con sus amigos



Por los que se aguantan como los machos




Por los que son de carrera larga


Por los que se emocionan con la llegada de un nuevo amigo


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El evidente tono machista de esta campaña publicitaria no me sorprende en lo más mínimo. Y así como a mí, a cientos de mujeres, supongo. Es por eso que para celebrar el DIA INTERNACIONAL DE LA MUJER, varias mujeres se organizaron para ir a las oficinas de Cervecería a entregar un documento donde protestaban contra el contenido altamente misógino de la publicidad de esta marca de cerveza. Cervecería, como siempre, hizo la payasada de no quererlas recibir, de cerrar con candado y poner una cadena en algunas puertas como protección (lo digo porque en la Marcha del Orgullo del año pasado hicieron la misma mamada, como si la bola de lesbianas y homosexuales fueran a entrar a robarse la fórmula de la cerveza equis). Posteriormente, habló a la redacción de EL NORTE y de el MILENIO para hacerles llegar su comunicado que fue bautizado por alguien como POR LOS QUE LES VALIÓ MADRES.

A mí no me angustia ni me quita el sueño ni una de las dos acciones. Lo que sí me da qué pensar es la respuesta del público ante los comerciales. Si ustedes ven los comentarios vertidos en youtube.com sobre los videos que incluí en este post, pueden ver que hay una alta identificación entre la audiencia y los personajes de los comerciales. Lo cual de pronto me hizo pensar: "Hum, no tiene la culpa el indio sino quien lo hizo padrino". Es decir. Cientos de comerciales malos hay en el mundo que pasan sin pena ni gloria, y estos, por muy machistas y misóginos (si se da el caso) tienen que ser retirados del aire precisamente por malos, porque no logran identificar a su mercado meta. El hecho de que Tecate con esta exaltación al machismo haya logrado despuntar entre los favoritos y haya logrado comunicarle algo al cliente, además de un acierto mercadotécnico nos deja un termómetro de cómo están en el ámbito general las cosas, ¿no?

Lo preocupante, además de que saquen comerciales de ese estilo, es que sean efectivos. Lo prepcupante es que sean de las cosas más creativas que tiene ahorita la publicidad mexicana. Y lo preocupante es que le hayan dado al clavo con un síntoma social tan complejo. Lo peligroso, en todo caso, es la retroalimentación de la respuesta ante el estímulo que se logra con este sello de identidad. O sea, que el discurso masculino contenga este tipo de pensamientos y que éstos sean reforzados mediante una publicidad de cerveza, y al ser reforzados pues entonces el discurso continúa engrandeciéndose como si para eso necesitara de la mercadotecnia.

Tiempos de aparente apertura vivimos. Tiempos de equilibrio. Tiempos de darle al cliente lo que pida. Tiempos de ser políticamente correctos. Y en estos tiempos una publicidad como la de Tecate representa el escape y representa los dos pasos atrás que se dan para continuar avanzando, por un lado. Y representa también el "de aquí soy" que mucha falta le hace a mucha gente en estos tiempos posmodernos.

En fin, los dejo con la respuesta de Cervecería:

"Las campañas publicitarias que usamos para promocionar nuestros productos, están desarrolladas con el fin de construir conexiones con nuestros consumidores y siempre estaremos en la mejor disposición de escuchar y atender los diferentes puntos de vista que de ellas se generan entre la población en general. Agradecemos y atenderemos sus comentarios”.

De machos a caballeros

Vivo en Monterrey, capital del autonombrado estado de progreso, Nuevo León. Inserto en el noreste de México, donde hace muchos años alguien dijo que "se terminaba la cultura y empezaba la carne asada". Y aunque muchos han puesto empeño para quitar este prejuicio de la mente de todos los habitantes de este México lindo y querido, nada más los regios no se dejan. Como bien saben, el 8 de marzo se celebra el DIA INTERNACIONAL DE LA MUJER. Y como bien saben, en nuestro estado tenemos un Instituto de la Mujer, y varios municipios tienen su propia sucursal. Es el caso de Guadalupe, municipio del área metropolitana que como acción para evitar la violencia de género, lo único que su mente pudo fabricar fue un Manual para convertirse en todo un caballero.

Imaginarán los tips:

Ceder el asiento a una mujer

Abrirle la puerta del automóvil

Cargar por ella los paquetes pesados

Ponerse de pie para saludarla

En un restaurante dejar que ella pida primero

Caminar al lado de la calle cuando paseen juntos

Cederle el paso al cruzar la puerta´

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Yo me reí, naturalmente y acto seguido me quedé esperando el "inocente palomita" que me permitiera destrozar la malísima broma de la que estaba siendo víctima a través de los medios de comunicación. Pero no, no vino la carcajada delatora, ni el confortable "no te creas".

Esta medida para celebrar el DIA INTERNACIONAL DE LA MUJER que pretende acabar con la violencia doméstica, me parece una reverenda mamada. Me parece simplista y hasta cierto punto pendeja. ¿Por qué? Porque el hecho de seguir ciertas normas de urbanidad (que nada más favorecen a la mujer, desde luego, en el aspecto de comodidad), no va a evitar, entre otras cosas, que los hombres (y las mujeres mismas) sigan pensando que:

1. Es justo que ella se quede en la casa para atender a los niños mientras él trabaja.

2. La mujer debe encargarse mayoritariamente de cuidar a los niños, hacer el quehacer, atender al marido, trabaje ésta o no.

3. Que el güey tenga problemas con el manejo de la frustración y el enojo y descargue sus olas de violencia con su mujer (ya sea física o verbalmente)

Yo no tengo nada en contra del civismo, ni la amabilidad, ni nada por el estilo, pero no me van a decir que el hecho de que una mujer goce de tantos privilegios como no cargar cosas pesadas, o siempre encontrar un asiento nada más porque es mujer, no es inequidad de género. Y lo digo porque este manual parece regresarnos a épocas remotas donde, decían, a la mujer no se le tocaba ni con el pétalo de una rosa, pero también por eso mismo el hombre no era depositario de estas atenciones.

Me parece que radicalizar el comportamiento en "lo que un hombre debe hacer", nada más va a generar otro que diga "lo que una mujer debe hacer" y eso va a crear polos y roles de los que precisamente en nuestros días nos estamos quejando.

Justo como dice la titular del Instituto, pero el del estado: "deberíamos preguntarnos… ¿y esto qué implica para las mujeres, a qué las obliga?”.

En lo personal, yo pienso que metimos un gol... pero en la propia portería.